두 지점 합산 집행 한도의 설정
인접한 두 피부과 지점의 같은 장비명 광고 예산은 균등 배분이나 동시 증액으로 정하지 말고, 두 지점의 합산 집행 한도를 먼저 정한 뒤 배분하는 방식을 권합니다. 지점별 실제 비용과 입찰가별 예상 클릭수·비용을 대조해 한도 안의 배분안을 선택하되, 하루 예산과 키워드 입찰가는 별도로 조정합니다.
합산 한도는 병원이 해당 장비명 광고에 사용할 수 있는 금액의 상한으로 정합니다. 마케팅 담당자는 적용 기간과 포함할 키워드 범위를 함께 기재하고, 다른 시술 광고의 예산까지 섞이지 않도록 집계 대상을 명시합니다. 지점별 요청액을 먼저 더한 뒤 이를 전체 예산으로 인정하면, 정해진 총액 안에서 선택한다는 출발 조건이 사라집니다.
배분 판단에는 클릭을 확보하는 데 실제로 사용한 비용과 앞으로 고려하는 입찰 조건이 모두 필요합니다. 현재 총비용이 큰 지점에 더 배정하거나 클릭당 비용이 낮은 지점으로 전액을 옮기는 결론은 유보합니다. 기존 집행 조건에서 나온 기록과 변경할 조건에서의 예상치를 연결해 증액할 이유와 감액할 이유를 각각 기재합니다.
집행 가능성과 실제 비용의 판단 자료
네이버 검색광고는 같은 사이트가 같은 키워드로 같은 광고 영역에 중복 노출되는 것을 제한합니다. 소유·운영 주체가 같고 제공 서비스가 유사하면 별개 사이트도 동일한 사이트로 취급할 수 있다고 안내합니다. 두 지점이 가깝다는 사실이나 장비명이 같다는 사실만으로 개별 광고의 해당 여부를 확정하지 않고, 담당자는 집행 가능성에 관한 판단 결과를 예산 자료에 먼저 기록합니다.
이 단계에서 집행이 불가능한 조합을 예산 대안에 포함하면 이후 계산의 전제가 성립하지 않습니다. 중복 노출 제한에 해당하는지 판단이 끝나지 않았다면, 해당 조합의 예산은 확정하지 않고 보류 사유를 남깁니다. 아래 표는 허용 여부를 판정하는 서식이 아니라, 집행 가능한 범위가 정해진 뒤 비용 자료를 정리하는 틀입니다.
| 지점 | 장비명 키워드 | 실제 클릭·비용 자료 | 예산 판단에 필요한 사항 |
|---|---|---|---|
| 지점 가 | 해당 지점의 등록 장비명 | 클릭수·클릭당 비용 지표·총비용 | 조회 기간과 집행 조건 기재 |
| 지점 나 | 같은 장비명에 대응하는 등록 키워드 | 동일 기간의 클릭수·클릭당 비용 지표·총비용 | 비교 대상에 포함한 범위 기재 |
| 두 지점 합산 | 이번 배분 대상 키워드 목록 | 대상 키워드의 총비용 합계 | 합산 한도와 기간의 일치 여부 |
네이버의 키워드 성과 안내에 따르면 광고 관리에서 광고 그룹을 선택한 뒤 키워드별 클릭수와 비용 지표를 조회할 수 있습니다. 병원 담당자는 같은 기간을 지정하고, 지점별 광고 운영 조건의 차이를 비용 기록 옆에 남깁니다. 클릭당 비용 지표를 지점별로 단순 합산하지 말고, 총비용 합계와 별개의 항목으로 관리합니다.
실제 기록에서 예상 실적까지의 준비 순서
담당자는 실제 집행 자료를 정리한 다음 변경할 입찰가의 예상 실적을 조회합니다. 실적 파일에는 조회 기간과 대상 키워드를 기재하고, 예상 실적 자료에는 조회한 입찰가와 매체 조건을 함께 기록합니다. 네이버는 현재 조회된 키워드 성과를 다운로드할 수 있도록 안내하므로, 수기로 옮긴 요약표와 조회 결과 파일을 함께 보관할 수 있습니다.
- 중복 노출 제한과 관련해 집행 가능한 조합과 판단이 보류된 조합을 기록합니다.
- 지점별 대상 키워드의 실제 클릭수와 비용 자료를 같은 기간으로 수집합니다.
- 월간 예상 실적에서 고려할 입찰가별 예상 클릭수와 예상 비용을 조회합니다.
- 지점별 하루 예산안과 입찰가안을 작성하고 합산 한도 안의 대안을 선택합니다.
네이버의 월간 예상 실적은 광고그룹 수정의 기본 입찰가에서 예상실적 보기를 통해 조회할 수 있습니다. 상세 조회에서는 매체를 선택하고 입찰가에 따른 예상 클릭수와 예상 비용의 변화를 읽을 수 있습니다. 담당자는 양쪽 지점의 조회 조건을 통일할 수 있는 항목과 실제 운영 때문에 달라지는 항목을 따로 기재합니다.
합산 한도 안에서 작성하는 배분 대안
배분표에는 예산을 옮기는 안과 입찰가를 변경하는 안을 별개 대안으로 작성합니다. 아래 각 행은 실제 병원의 실적을 가정한 결과가 아니라, 담당자가 자료를 입력할 때 사용할 대안 유형입니다. 지점별 하루 예산안과 월간 예상 비용은 시간 단위가 다르므로 그대로 더하지 않고, 적용할 집행 기간을 명시해 한도 내 여부를 판단합니다.
| 배분 대안 | 지점별 하루 예산안 | 장비명 키워드 입찰가안 | 예상 클릭수·비용과 한도 판단 |
|---|---|---|---|
| 현재 배분 유지안 | 양쪽 지점의 현행 설정 기재 | 현행 입찰가 기재 | 기준 예상치와 합산 한도 내 여부 기재 |
| 예산 이동안 | 증액 지점과 감액 지점의 변경액 기재 | 입찰가 유지 조건 기재 | 해당 입찰가의 예상치와 기간별 배정액 대조 |
| 입찰 조정 병행안 | 이동안의 예산 또는 별도 배정액 기재 | 지점별 변경할 입찰가 기재 | 변경 입찰가의 예상치와 합산 한도 내 여부 기재 |
한도를 초과하는 안은 예상 클릭수가 많더라도 선택 대상에서 제외합니다. 한도 안에 여러 안이 남으면 추가로 배정할 금액에 비해 예상 클릭수가 얼마나 달라지는지 대조합니다. 예상 비용이 적다는 이유만으로 선택하지 말고, 해당 안의 클릭 규모가 병원이 계획한 광고 운영 목적에 부합하는지도 결정 사유에 기재합니다.
네이버는 월간 예상 실적이 과거 광고 실적을 바탕으로 계산한 추정치이며 실제 운영 결과와 차이가 날 수 있다고 설명합니다. 병원은 이 값을 지점별로 반드시 사용할 금액이나 확보할 클릭수로 해석하지 않습니다. 최종 배분표에는 예상치와 별도로 병원이 정한 배정액을 표시합니다.
하루 예산 이동과 입찰 변경의 분리
하루 예산을 옮기는 결정만으로 장비명 키워드의 입찰가까지 변경했다고 처리하지 않습니다. 네이버의 광고 구조 안내에는 광고 그룹의 하루 예산과 기본 입찰가가 각각 설정 항목으로 제시되며, 키워드별 입찰가도 그룹 입찰가와 별도로 지정할 수 있다고 설명되어 있습니다. 담당자는 배분표의 변경 사항을 실제 설정 항목과 연결해 기록합니다.
예산 이동안은 어느 지점에 얼마를 배정할지 결정하는 안입니다. 입찰 조정안은 대상 장비명 키워드에 어떤 입찰가를 적용할지 결정하는 안입니다. 예산을 늘린 지점의 키워드 입찰가는 유지할 수도 있으며, 입찰가를 낮춘 지점의 하루 예산을 반드시 함께 줄여야 하는 것은 아닙니다.
둘을 동시에 변경할 필요가 있다면 각 변경의 이유를 별도 문장으로 남깁니다. 예산 이동의 이유에는 지점별 배정 필요를, 입찰 변경의 이유에는 입찰가별 예상 실적의 차이를 기재합니다. 변경 후 기록을 읽는 담당자가 어느 설정 때문에 어떤 결과를 예상했는지 가릴 수 있도록 작성합니다.
변경 후 재판단을 위한 기록 항목
선택한 안에는 적용일과 다음 판단에 사용할 조회 기간을 함께 기재합니다. 변경 전후의 실제 비용을 읽을 때는 기간 길이뿐 아니라 대상 키워드와 매체 조건이 유지됐는지도 대조합니다. 조건이 달라졌다면 예산 배분 결과로 해석할 수 있는 범위를 제한해 기록합니다.
실제 비용이 배정액보다 적게 발생했다고 남은 금액을 곧바로 상대 지점에 이전하지 않습니다. 담당자는 해당 기간에 광고가 계획대로 운영됐는지, 자료가 같은 대상 범위를 포함하는지부터 조사합니다. 원인이 정리된 뒤 다음 적용 기간의 배정액을 변경하며, 남은 금액 자체를 증액 근거로 사용하지 않습니다.
다른 키워드가 섞인 그룹의 처리
장비명 키워드와 다른 시술 키워드가 같은 광고 그룹에 있다면, 그룹의 하루 예산 전체를 장비명 광고 배정액으로 기재하지 않습니다. 그룹 예산에는 이번 판단 대상 밖의 광고도 포함될 수 있으므로, 담당자는 대상 키워드의 실제 비용과 그룹 전체에 설정한 예산을 별도 항목으로 기록합니다. 이때 배분표의 금액이 장비명 광고에 관한 내부 관리액인지 그룹 설정값인지 명시합니다.
그룹의 기본 입찰가를 변경하려는 경우에는 함께 영향을 받는 키워드 목록도 확인합니다. 장비명 키워드만 조정하려는 목적이라면 키워드별 입찰가를 지정하는 방식을 검토합니다. 적용 후에는 변경 대상 밖의 키워드 설정까지 달라졌는지 기록해 의도하지 않은 조정을 가려냅니다.
자주 묻는 질문
지점별 예상 실적 조회일이 다르면 그대로 사용해도 됩니까?
조회 시점이 다른 자료는 하나의 배분안을 결정하기 전에 같은 시점에 다시 조회하는 편이 적절합니다. 기존 자료는 삭제하지 않고 조회일을 표시해 보관합니다. 이전 값과 최근 값이 달라졌다면 최신 배분안이 어느 조회 결과를 사용했는지 명시합니다.
입찰가를 높여도 예상 클릭수가 비슷하면 어떻게 합니까?
더 높은 입찰가를 선택해야 할 근거가 충분한지 재판단합니다. 네이버는 입찰가가 오를 때 예상 실적이나 비용이 같은 비율로 증가하지는 않는다고 설명합니다. 담당자는 변화가 적은 구간의 입찰안을 관성적으로 채택하지 말고, 낮은 입찰안과 비용 차이를 함께 기록합니다.
장비명 광고 예산을 모두 사용하도록 계획해야 합니까?
합산 한도는 반드시 소진해야 하는 목표액으로 정할 필요가 없습니다. 적절한 배분안을 선택한 뒤 여유 금액이 남으면 미배정액으로 표시할 수 있습니다. 남은 금액을 사용하려면 기존 안과 별개로 추가 집행의 목적과 근거를 작성합니다.
지점별 운영일이 다르면 하루 예산을 같게 정해도 됩니까?
같은 하루 예산이라도 운영하는 날이 다르면 적용 기간의 배정액은 달라질 수 있습니다. 병원 담당자는 지점별 운영 예정일을 예산표에 포함하고, 기간 전체에서 사용할 계획 금액을 산정합니다. 일일 설정값만 같은지보다 전체 배정액이 병원의 결정과 일치하는지를 판단합니다.
확장 검색 결과를 등록 키워드 실적과 함께 합쳐도 됩니까?
두 자료가 무엇을 집계하는지 먼저 명시해야 합니다. 네이버는 확장 검색으로 노출된 광고의 통합 성과와 등록 키워드별 성과를 별도 결과로 안내합니다. 같은 집행 내역이 겹쳐 포함되는지 가리지 않은 채 비용을 더하지 말고, 배분 목적에 사용할 조회 범위를 정해 양쪽 지점에 동일하게 적용합니다.